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2018年童装行业市。和装品牌化发展是必然趋势

  相对于、和运动装等成熟细分市。中国儿童鞋服行业仍处于增长较快的成长期,是行业的热门细分赛道。

而目前,尽管无品牌儿童鞋服仍占据市场主导地位,但随着居民对儿童鞋服消费品质、安全性要求的提高以及消费能力的提升,未来儿童鞋服品牌化消费需求将日趋旺盛。   儿童鞋服行业仍处于成长期,规模增速亮眼  作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业,鞋服市场受经济增速回落影响,增长速度放缓,而得益于人口结构的变化、消费升级等因素,儿童鞋服市场成为这一片红海中位数不多的机会细分市场。

总体来看,对标国外成熟市。中国儿童鞋服市场仍处于成长期,未来发展前景广阔。   从行业规模来看,2012年至今,中国儿童鞋服行业市场规模不断扩大,2012-2017年全国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速高达%,2018年达到了2615亿元。 而得益于“二胎”政策促使消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透率加大等利好因素影响,预计未来几年儿童鞋服行业还将加速扩张,到2022年市场规模将突破4000亿。

  而从行业规模增速来看,2012-2017年,儿童服装细分行业年复合增速高达%,不仅高于行业整体%的增速,也明显高于运动、女装、男装等细分市场。

可见,由于国内儿童鞋服市场成熟度仍然较低,未来发展潜力更大。

  儿童鞋服品牌化大势所趋,低端品牌仍是市场主体  而从儿童鞋服未来的发展趋势来看,品牌化是必然趋势之一。

根据Euromonitor数据,2017年,中国儿童鞋服市场中,无品牌市场占据了65%的份额,而随着居民消费升级理念变迁以及消费能力的提高,2017-2022年儿童鞋服品牌市场的年均复合增速有望达到%,远高于无品牌市场%的增速,而到2022年,品牌市场的市占率也有望提升至%。

  更具体的,若以各品牌天猫旗舰店、专卖店、品牌官网大小童装秋冬当季主力畅销款棉衣的折扣后价格为划分基。将价格高于1000的为奢侈市。400-1000的为高端市。250-400的为中端市。小于250的为低端市。那么2017年儿童鞋服品牌市场中仍以低端品牌为主,占比高达%,其次是中端和高端市。市场率均在20%左右。 而未来,随着无品牌鞋服朝品牌服饰转型,将进一步扩大低端品牌的市占率,预计到2022年低端儿童鞋服品牌市占率将提升至%。

  此外,从不同风格来看,在品牌儿童鞋服市场中,简约、运动和时尚风格最受市场追捧,在品牌儿童鞋服市场中市占率均在20%以上。 而尽管不同风格细分市场上低端品牌的主导地位均十分显著,但各等级品牌的市占率有部分差异,例如,简约、卡通和运动风格的低端品牌占比更大,而潮酷和时尚风格的高端品牌优势相对突出。


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